Werbetreibende veröffentlichen ihre Super Bowl-Werbespots frühzeitig, darunter Bodyarmor, eine Sportgetränkemarke von Coca-Cola. Der Werbespot von Bodyarmor mit dem Titel “Field of Fake,” nutzt generative KI, um darauf hinzuweisen, dass ein “echtes” Produkt angeboten wird. Der Spot zeigt sich verändernde Körperteile, ein radioaktives Sportgetränk, das mit dem Mund eines Sportlers verschmilzt, und einen pulsierenden Gatorade-Krug, der über Gesichtern explodiert. Der Spot spielt mit dem Trend zu KI-generierten Werbespots, die einem den Magen umdrehen. Bodyarmor hat bei der Erstellung des Werbespots die Video- und Audiopipeline von GenAI sowie herkömmliche VFX- und Machine-Learning-Tools eingesetzt. Auch in anderen Werbespots kam KI zum Einsatz, z. B. im Pepperoni Hug Spot und in der KI-Bierwerbung. KI-generierte Videos sind zwar noch nicht von echten Videos zu unterscheiden, aber die Technologie macht rasche Fortschritte. Werbetreibende wollen mit generativer KI-Software Kosten senken und die Produktivität steigern. Bis KI-generierte Werbung nicht mehr von echter Werbung zu unterscheiden ist, können wir davon ausgehen, dass immer mehr Unternehmen von diesem Trend profitieren werden.
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