Las funcionalidades de búsqueda con IA de Google están experimentando un crecimiento significativo, en particular a través de su función AI Overviews, que lleva dos años en fase de pruebas. Esta función, utilizada actualmente por más de 1.500 millones de usuarios al mes en más de 100 países, recopila resultados web para ofrecer respuestas a las consultas de los usuarios. Aunque esto ha afectado al tráfico de algunos editores, Google lo considera un generador potencial de ingresos y una forma de mejorar el compromiso de los usuarios. La compañía también ha introducido anuncios dentro de los resúmenes de IA y está probando un modo de IA que permite a los usuarios hacer preguntas complejas de varias partes.
Además, la función Google’s Circle to Search, que permite a los usuarios resaltar contenido en sus pantallas para realizar consultas, ha llegado a más de 250 millones de dispositivos, lo que supone un notable aumento de su uso. Las búsquedas visuales a través de Google Lens también se han disparado, con miles de millones más de búsquedas realizadas desde octubre. A pesar de este crecimiento, Google se enfrenta a retos regulatorios, como la presión del Departamento de Justicia de Estados Unidos en relación con sus prácticas de búsqueda y la posible ruptura debido a sentencias antimonopolio. En general, el enfoque estratégico de Google en la integración de la IA en las búsquedas está diseñado para mejorar la experiencia del usuario e impulsar el compromiso.
