Selama panggilan pendapatan kuartalan Apple, CEO Tim Cook menyebutkan bahwa perusahaan sedang mengerjakan fitur perangkat lunak AI generatif yang akan dirilis akhir tahun ini. Hal ini sejalan dengan laporan bahwa iOS 18 dapat menjadi pembaruan terbesar dalam sejarah sistem operasi. Pernyataan Cook tersebut tampaknya mengkonfirmasi bahwa rilis yang signifikan akan dilakukan pada musim gugur ini. Cook menyatakan bahwa Apple akan terus berinvestasi pada teknologi seperti kecerdasan buatan dan akan membagikan rincian pekerjaan mereka yang sedang berlangsung akhir tahun ini. Ketika didesak untuk rincian lebih lanjut, Cook tidak memberikan banyak hal, dengan menyatakan bahwa Apple lebih memilih untuk melakukan pekerjaan terlebih dahulu dan kemudian membicarakannya. Fitur perangkat lunak AI telah menjadi nilai jual bagi merek ponsel pintar lainnya, dan penyebutan Apple tentang AI generatif menunjukkan rencana ambisius untuk mengintegrasikan AI ke dalam platform perangkat lunak mereka. Cook mengakhiri panggilan tersebut dengan mengungkapkan keyakinannya akan peluang besar bagi Apple dengan AI generatif dan AI secara umum, tanpa memberikan rincian lebih lanjut.
