CEO Apple Tim Cook telah menyatakan bahwa kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (machine learning) diintegrasikan ke dalam setiap produk yang dibuat oleh perusahaan. Hal ini muncul ketika Apple menghadapi pertanyaan tentang rencananya untuk AI, terutama karena para pesaing telah meluncurkan fitur-fitur baru yang memanfaatkan teknologi tersebut. Meskipun Apple bungkam tentang masalah ini, Cook meyakinkan bahwa perusahaan telah meneliti AI selama bertahun-tahun dan meningkatkan investasinya dalam teknologi tersebut. Dia menekankan bahwa AI dan pembelajaran mesin adalah teknologi inti yang mendasar bagi Apple dan merupakan pusat dari desain produk mereka. Cook juga menyebutkan bahwa fokus pada AI adalah salah satu alasan peningkatan pengeluaran riset dan pengembangan. Ia menyatakan komitmen Apple untuk terus berinvestasi dan berinovasi dengan teknologi ini untuk meningkatkan kehidupan masyarakat.
