Getty Images telah meluncurkan alat seni AI generatif yang disebut Generative AI. Alat ini menggunakan model AI yang disediakan oleh Nvidia dan dilatih pada sebagian dari perpustakaan stok konten Getty yang sangat luas. Alat ini memungkinkan pengguna untuk menghasilkan gambar dari deskripsi teks atau perintah. Getty memastikan bahwa alat ini aman secara komersial dan mencakup perlindungan terhadap tuntutan hukum hak cipta. Namun, ada perlindungan untuk mencegah alat ini digunakan untuk disinformasi atau meniru gaya seniman yang masih hidup. Semua gambar yang dibuat oleh alat ini diberi tanda air sebagai buatan AI. Getty akan memberikan kompensasi kepada kontributor yang karyanya digunakan untuk melatih generator AI dan akan membagikan pendapatan yang dihasilkan dari alat tersebut. Alat ini dapat diakses di situs web Getty atau diintegrasikan ke dalam aplikasi dan situs web melalui API. Pelanggan akan segera dapat menyesuaikan alat ini dengan data eksklusif. Getty sebelumnya telah mengkritik produk AI generatif dan menggugat startup AI Stability AI karena diduga menyalin gambarnya. Perusahaan lain, seperti Bria dan Shutterstock, juga mengeksplorasi pendekatan etis terhadap AI generatif. Adobe sedang mengembangkan model kompensasi bagi kontributor untuk perpustakaan konten sahamnya.
